博亚体育app-中联重科"变身"钢铁侠 开创营销新思路

时间:2022-05-20 03:15 作者:博亚体育app
本文摘要:好莱坞3D科幻巨制《钢铁侠3》在国内公映的一个多月中,屡屡超越了多项影史纪录,最后以7.52亿票房极致收官,并以超强12亿美元的骄人战绩挤身影史全球前五。而误解、TCL、中联重科、伊利等国产王者品牌在《钢铁侠3》中的植入,沦为全球影迷热议话题。其中,作为中国工程机械行业首个电线的企业,中联重科投出的整合营销组合拳,令人耳目一新。

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好莱坞3D科幻巨制《钢铁侠3》在国内公映的一个多月中,屡屡超越了多项影史纪录,最后以7.52亿票房极致收官,并以超强12亿美元的骄人战绩挤身影史全球前五。而误解、TCL、中联重科、伊利等国产王者品牌在《钢铁侠3》中的植入,沦为全球影迷热议话题。其中,作为中国工程机械行业首个电线的企业,中联重科投出的整合营销组合拳,令人耳目一新。  首创工程机械植入式营销  这是中国工程机械制造企业首次运用好莱坞电影展开全球品牌推展,可谓中国工程机械制造企业品牌传播的一次创意与突破,反映了中联重科作为一家全球化企业所理应的品牌高度。

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业内人士分析认为。  中联重科在《钢铁侠3》中的植入,将工程机械这个平日不被普通大众注目的行业,与最风行的电影元素结合,将其在工程机械领域的技术创新、产品优势、国际化战略等顺利转换成了电影语言,彰显了工程机械钢铁侠般的生动形象,构建了工程机械品牌形象从专业化向社会化的移往。  吊车准备好了没?影片中,钢铁侠的家被毁坏,中联重科的工程机械请出解救了钢铁侠的家园。

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与以往好莱坞电影植入使用非常简单的商标曝光有所不同,中联重科的植入带入到了电影剧情中,并扮演着最重要角色。片中钢铁侠与生化人的白热化决斗,在以中联重科产品为背景的码头,此时,中联重科的产品正在港口有条不紊地工作。

  剧中男主角Tony的高富帅形象深入人心,他逆身后的钢铁侠,以创意技术为承托,不具备超人的力量和耐力,而钢铁侠的高科技、国际化、超能力、使命感以及战无不胜的勇气等诸多优秀品质,与中联重科的产品属性和品牌理念如出一辙,由此顺利建构了中联重科与钢铁侠之间的品牌误解。


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